华硕ProArt晋升为子品牌、力拓创作者市场

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  • 2020-06-20
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法人预期,华硕第3季营收料季增20%以上但低于去(2018)年同期,手机以外事业之营益率约落在3%左右水準,整体下半年营收年减幅度可望较上半年收敛。

华硕共同执行长许先越(图右)、胡书宾(图左)于柏林消费电子展(IFA)发表专为内容创作者、商业人士、健康/体能训练爱好者,以及游戏玩家量身打造的多款新产品,包括ProArt系列笔电、工作站与萤幕,还有智慧穿戴装置ASUS VivoWatch SP,以及双萤幕笔电、ROG Phone 2 Ultimate Edition电竞手机等。

谈到华硕未来营运表现,许先越指出,接任执行长职务已经8~9个月,短期任务要让公司营运回到正轨,去年因打销旧手机,致EPS表现为创立以来最差的一年,但若将手机因素扣除,营运并没有那幺差。

许先越表示,未来营运发展策略上,PC将聚焦消费、商用、电竞以及创作者等领域,消费性PC是华硕创立以来就聚焦的产品,目前消费性市场成长较大为轻薄以及电竞PC,而公司也在轻薄机种投入很多资源,远高于业界,也建立良好口碑,电竞PC则持续领先市场,至于商用,华硕过往较少着墨,现在要开始抢进市场,并先以SMB(中小企业)切入,先前商用较聚焦在台湾及中国市场,目前也计画拓展东南亚市场。

胡书宾则指出,目前华硕消费性机种在东南亚六个国家(印尼、泰国、马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡)有30%以上市佔率,其中印尼更是超过一半,因此商用机种若是能藉由消费性机种的高市佔率加持下开拓市场,相信会比较有机会。

胡书宾表示,目前商用机种佔整体PC个位数比重,未来目标要突破10%,惟商用机种开拓通路需要时间,预期也要至明年下半年才会逐步发酵。至于创作者PC,胡书宾则表示,创作者PC近1~2年被市场热切讨论,不过它以前便存在,属于商用领域,近几年因为电竞PC有很大的进展,同时间,发现有些消费者会购买电竞PC来进行创作,于是华硕在2011年开始耕耘创作者市场,并以萤幕切入,之后产品线再扩展至桌机、笔电以及其他周边产品。

胡书宾则表示,过去一年公司花很多时间与各领域创作者访谈,以深入了解工作环境与流程,也从中归纳出四项创作者产品之重点,第一,绝对精準,创作过程色彩精準度是关键,第二,极度效能,要最到最佳效能,但同时要兼顾散热及降噪功能,第三,多工连结,创作最后都需要输出内容,因此连接埠不能省,第四,稳定可靠,创作者的内容存取读写要很久,不能够当机重来。

华硕为了快速拓展创作者市场,也正式将旗下专为内容创作者打造的ProArt系列晋升为子品牌,位阶等同于旗下电竞品牌ROG,并期望ProArt能成为华硕营运发展的另一只脚。

另外,市场关注华硕ROG电竞手机销售表现,许先越表示,ROG Phone 2目前在中国以及台湾销售,其中,中国市场是与腾讯及京东合作,同时IFA期间正式宣布在欧洲开卖,美国则还在讨论阶段、没有那幺快,东南亚也在评估中,因为ROG Phone价格较高,需要深入做市场考察。

华硕预期今年ROG手机出货达几十万支,获利方面,由于ROG Phone 2在中国市场初期推出腾讯订製版抢市,腾讯也投入一定资源在其中,因此新机定价与毛利率会比预期要小一些,因此2019年手机事业要获利有难度,2019年华硕电竞手机策略是要透过合作打开市场,预期发展2~3年后,若市场顺利推展开来,届时价格与毛利率也将回稳,在此基础上,一年出货量达百万支则将可获利。

展望后市,华硕预期,随着新产品推出、积极进行通路管理效益发挥,下半年营收将逐季成长,法人预期,华硕第3季营收料季增20%以上但低于2018年同期、手机以外事业之营益率约落在3%左右水準,整体下半年营收年减幅度可望较上半年收敛。